Pringles'tan Cadılar Bayramı'nda Kül Kutusu Kampanyası
Pringles, ABD'de başlattığı kampanyayla vasiyet eden bir hayranına özel kül kabı ve 28 bin 80 dolar ödül veriyor.
Pringles markası, ABD'de Cadılar Bayramı dönemine özel sıra dışı bir pazarlama çalışması başlattı. Şirket, küllerinin özel tasarlanmış bir Pringles kutusunda saklanmasını vasiyet eden bir hayranına, üzerinde isminin yer aldığı metal bir kül kabı ve 28 bin 80 dolar nakit ödül sunacak.
Marketingturkiye'de yayınlanan habere göre, "Once You Drop" adını taşıyan bu proje, marka sadakatini ölümden sonrasına taşımayı hedefliyor. Seçilen kişiye verilecek olan 28 bin 80 dolarlık tutar, haftada bir kutu cips tüketimi varsayımıyla hesaplandığında, 200 yıllık bir cips tüketim maliyetine denk geliyor. Kampanyaya katılmak isteyenlerin, küllerinin markanın ikonik ambalajına konulmasını isteyen bir vasiyet belgesi imzalaması şart koşuluyor.
Projenin ilham kaynağı, Pringles'ın ünlü silindirik kutusunun tasarımcısı Fredric Baur'dan geliyor. Baur, 2008'deki vefatından önce küllerinin bir kısmının kendi tasarladığı kutuya yerleştirilmesini vasiyet etmişti. Marka, bu tarihi anekdotu temel alarak hazırladığı tanıtım filminde, gerçek bir cenaze hizmetleri görevlisi olan Dan the Funeral Man'e rol verdi. Mars Snacking Kuzey Amerika Tuzlu Atıştırmalıklar Marka ve İçerik Lideri Mauricio Jenkins, amaçlarının Pringles kutusunu tüketicilerin miraslarının bir parçası haline getirmek olduğunu ifade etti.
Daha önce 8 bitlik oyun tasarımlarıyla dijital kültürle etkileşime giren Pringles, bu kez ambalajının geçmişindeki bu sıra dışı hikayeyi yaratıcı bir kampanyanın merkezine yerleştirerek tüketiciyle bağını güçlendirmeyi amaçlıyor.
TürkAta Haber Ajansı
İş Dünyası Gündemi