Publicis, yapay zekâ ile gelirini artırdı

Publicis Groupe, yapay zekâ odaklı pazarlama çözümlerine yönelik artan ilgiyle birlikte 13 Ekim'de açıkladığı üçüncü çeyrek mali sonuçlarında güçlü bir performans sergiledi. Şirketin net gelirleri yıllık bazda yüzde 7,9'luk artışla 3,81 milyar euroya yükseldi. Döviz kuru etkisi ve satın almalar hariç tutulduğunda elde edilen yüzde 5'lik organik büyüme, piyasanın yüzde 4,8'lik beklentisinin üzerinde kaldı.

Dünya'da yayınlanan habere göre, şirketin Üst Yöneticisi Arthur Sadoun, yapay zekâ destekli hizmetlere olan talebin büyüme avantajını genişlettiğini ifade etti. Sadoun, grubun sektör ortalamasının üzerinde performans gösterdiği üst üste 25'inci çeyreği geride bıraktığını belirtti. Temmuz-eylül döneminde toplam gelir yüzde 11,6 artışla 4,61 milyar euroya çıkarken, yılın ilk dokuz ayındaki net gelir 11,04 milyar euro olarak kaydedildi.

Büyümenin temel itici gücü, net gelirin yüzde 62'sini oluşturan Connected Media bölümü oldu. Bu birimde yüksek tek haneli organik büyüme yaşanırken, veri analitiği ve yapay zekâ kullanılarak reklam kampanyalarının optimize edilmesi öne çıktı. Net gelirin yüzde 25'ini kapsayan Intelligent Creativity bölümünde de artış sürerken, teknoloji danışmanlığı faaliyetlerinin yer aldığı yüzde 13'lük dilimde düşük tek haneli gerileme görüldü.

Bölgesel bazda en yüksek organik büyüme yüzde 23,8 ile Latin Amerika'da gerçekleşti. Çin'de yüzde 10,6'lık dikkat çekici bir artış yaşanırken, ABD ve Avrupa pazarlarında da istikrarlı büyüme devam etti. Orta Doğu ve Afrika bölgesinde ise jeopolitik gelişmelerin etkisiyle yüzde 1,4'lük daralma kaydedildi.

Publicis yönetimi, yeni müşteri kazanımlarındaki rekor seviyenin gelecek yıllara yönelik gelir görünürlüğünü artırdığını açıkladı. Şirket, 2026 yılı için net gelirde yüzde 4,5 ile yüzde 5 arasında organik büyüme beklentisini korurken, 2027 ve 2028 yılları için yıllık ortalama net gelir büyüme hedefini yüzde 7-8 aralığında tuttu.

TürkAta Haber Ajansı