Yapay zeka reklam üretim maliyetlerini düşürdü
IAB verilerine göre reklamcılıkta yapay zeka kullanımı hızla yaygınlaşıyor. Kala Film Kurucusu Hazer Baycan, hibrit prodüksiyonun küçük ekiplerin üretim kapasitesini artırdığını ve bütçe kısıtlarını ortadan kaldırdığını belirtti.
Reklam sektöründe üretim süreçleri, yapay zeka teknolojilerinin entegrasyonuyla köklü bir değişim geçiriyor. Üretken yapay zekanın devreye girmesiyle birlikte, fikirlerin hayata geçirilme maliyetleri azalırken, daha önce bütçe kısıtları nedeniyle rafa kaldırılan projeler yeniden gündeme geliyor. Bu dönüşüm, özellikle küçük ve orta ölçekli markaların daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayan yeni bir üretim ekonomisi oluşturuyor.
Ekonomist'te yayınlanan habere göre, IAB'nin Temmuz 2025 tarihli araştırması, ABD'deki dijital video reklam satın alanların yüzde 86'sının üretken yapay zekadan faydalandığını veya faydalanmayı planladığını ortaya koydu. Katılımcıların 2026 yılına dair öngörüleri, yapay zeka destekli reklamların payının yaklaşık yüzde 40'a ulaşacağı yönünde şekilleniyor. IAB CEO'su David Cohen, üretim maliyetlerinin düşmesinin reklamverenler için yeni fırsatlar yarattığını vurguladı.
Kala Film Kurucusu ve Yapımcı Hazer Baycan, değişimi üretim engellerinin kalkması olarak değerlendiriyor. Baycan, "Bazı fikirlerin önünde çok ciddi organizasyon, zaman ve bütçe gereksinimleri bulunuyor. Bugün o fikirleri yeniden değerlendirebiliyoruz" diyerek, hibrit prodüksiyon modelinin önümüzdeki dönemin belirleyicisi olacağını ifade etti. Bu modelde gerçek çekim, yapay zeka ve görsel efektler proje geliştirme aşamasında birlikte kurgulanıyor.
Baycan, teknolojinin ekip yapılarını da dönüştürdüğünü, geleneksel yöntemlerle yüzlerce kişiyi gerektiren sahnelerin artık daha küçük ve farklı uzmanlıklara sahip ekiplerle çekilebildiğini aktardı. Yönetmenlik vizyonunun, yapay zeka ekibi ve post-prodüksiyon uzmanlarıyla baştan itibaren uyum içinde çalışılmasını zorunlu kıldığını belirten Baycan, tasarruf edilen kaynağın daha güçlü oyuncu seçimi veya fikrin geliştirilmesi için kullanılabildiğini kaydetti.
Hibrit üretimde son dokunuşun insan uzmanlığına kaldığına dikkat çeken Baycan, yapay zekanın ne kadar gelişirse gelişsin, renk gözü ve kurgu diline sahip post-prodüksiyon uzmanlarının yerini alamayacağını savundu. Baycan, izleyicideki duygu geçişini yöneten kurgu kararlarının ve görsel bütünlüğün, teknolojinin ötesinde insan gözlemine ve yaratıcı sezgisine dayandığını sözlerine ekledi.
TürkAta Haber Ajansı
İş Dünyası Gündemi